以总部为主要舞台，宝马向世界重新推出了高端豪华轿车。这一奢侈品系列的营销活动始于 BMW 7 系改款，这款车型凭借其偏光设计风靡汽车世界。 7 系列旁边，则是宝马推出的 8 系列产品，现在包括 Coupe，Convertible 和 Gran Coupe 车型。双门 8 系列车型是与长途赛车 BMW M8 GTE 一起开发的，因此它自然具有运动特性。
8 系敞篷车为客户提供充满活力的驾驶体验，让客户享受露天乐趣。 2019 年 9 月将迎来该系列车型的第三个成员 – 四门 BMW 8 系 Gran Coupe 的到来。
宝马 i8 曾是宝马 i 分部的宝石，现在是宝马奢侈品领域的一部分。 i8 Coupe 和 i8 Roadster 都提供宝马有史以来最具异国情调的设计之一，配以创新的碳纤维平台。插电式混合动力技术可在需要时提供每 100 公里/小时 2.0 升的燃油消耗以及全电动驱动。
截至 2019 年 9 月，宝马的 M 部门将用自己的产品为奢侈品类做出贡献。全新 BMW M8 双门轿跑车和全新 BMW M8 敞篷车提供豪华驾驶乐趣，并在道路和赛道上提供最佳性能。此外，在 2019 年 11 月，洛杉矶车展将成为全新 BMW M8 Gran Coupe 全球首发的场地。